“多半袋面”的“多半”竟是商标？近日，被网友质疑玩文字游戏的白象为“多半”道歉了。其发布声明称，“多半”商标注册的初衷是与常规分量产品作区分，并承诺后续将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。

为啥道歉了？多半是知道自己玩砸了。事实上，在此事未登上热搜前，官方客服人员面对记者的提问曾十分“淡定”——不仅大方承认“多半”就是商标，而且表示“产品具体克重以包装上显示为准”。对于“是否玩文字游戏”的质疑，该客服回复“将反馈给产品部门，本身产品是没有问题的”。虽说客服都有一套统一的话术，但如此笃定说没问题，可见其“自信”。只是，后来是否迫于舆论压力而道歉，我们已不得而知，但从它花了大半篇幅解释“多半”的声明来看，难免让人觉得“含歉量”不足、不够走心。

商标引争议并非孤例。从“山里来的土鸡蛋”的“山里来的土”、“壹号土猪肉”中“壹号土”，到元气森林的“0蔗糖”、千禾0的“零添加”都师出同门，更有甚者，一个12W功率的充电器竟然注册了一个“120W”的商标以假乱真，这已不是多半了，而是多了个零……有时候也不得不“佩服”这些商业“鬼才”们，竟能将商标和产品名如此巧妙地混为一谈，实在让人大开眼界。

如此明晃晃地拿商标玩文字游戏，为何商家敢做？或者更直白地说，这些明显不怀好意的商标，是如何成功注册的？

这恐怕还是有空子可钻。就商标本身而言，类似“山里来的土”这类词语，并未直接触犯相关禁止性规定，而行政机关在审核商标时，通常侧重于形式审查，只要商标表述不存在明显的侮辱性或禁止性内容，一般不会对商标设计进行过多干涉。商标法其实也有“留一手”——规定带有欺骗性、误导性的商标不得注册。但现实中，往往是“你有张良计，我有过墙梯”，许多商家仍能通过拆分词汇、组合注册等方式规避审查。再以“多半”为例，其看似只是在“多半”后面偷偷加了个小商标，并在包装角落标明了“多半”是品牌名字，但这些细微之处本身就不起眼，再加上旁边写着“大分量、倍满足”的暗示性标语，就更容易制造信息差，从而误导消费者。

或许有人说，相比于其他更无良的商家，白象的“多半”只是“够不够秤”的问题。此言差矣，“多半”的问题不在多与少，而在诚与欺。经商之道，贵在诚信，重在名副其实。耍小聪明，反而有可能因小失大，你看卷入“0添加”风波的某企业，几天市值蒸发就超10亿元，可谓教训惨痛。

当然，要让商标老老实实，不能仅靠企业规规矩矩，相关部门也应积极行动起来。如今“不添加”“零添加”等用语已被明令禁止，或许禁词的范围也可结合实际情况适当扩大。再多说一句，消费者其实不是反感商标创意，反感的只是欺骗，若能提前说清楚、讲明白，这些讨巧的文字创意，也并非不得人心。