当前,全国各地纷纷发力提振消费,票根成为连接多元消费场景的关键媒介。今年2月,上海发布扩消费六大专项行动,明确提出打造商旅文体展联动场景,支持市场开发“门票+”主题产品,小小票根成为释放消费活力的新动能。将近两个月的时间,上海的票根经济呈现了怎样的新活力?

票根经济,即消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证,在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益,形成消费链延伸,从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

3月30日,2025国际轮滑马拉松巡回赛在上海黄浦区开赛。赛事期间,黄浦区联动重点商圈和企业,推出了跟着马拉松游黄浦的六大旅游路线和各类促销活动。参赛者凭票根可享受一系列优惠,让选手在比赛之余,可以游览各个景点,品尝美食,留下美好的上海记忆。

通过深度整合赛事与城市地标、核心商圈及知名企业资源,赛事开创性地将参赛包领取地点放在上海南京东路,依托超万人次的参赛规模,以赛事流量激活消费增量。

上海南京路某老字号餐饮经理 朱胜海:我们推出了针对运动员的全场88折的优惠活动,让运动员在比赛之余,品尝我们的美食,感受我们上海的特色文化。通过这个活动,也让我们的企业得到了很大的推广,也带来了很多流量,客流明显有增长。

戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行,越来越多的消费领域正以票根为纽带串联起来。在上海话剧艺术中心,这里联合安福路、武康路周边特色商铺开辟“友好邻居特别企划”,当日持票观众可在友邻店铺专享消费优惠活动,还可以持票兑换联动的展览入场券,实现“一票看多展”。

上海话剧艺术中心副总经理 陆莉萍:持有我们的票根,可以到博物馆或者是展览去观看;持有这些博物馆和展览的门票,到上海话剧艺术中心来买票的话享有一些折扣。我们觉得这样的一个人群相互引流的活动,对大家都有非常好的帮助。可能对于观众来说,不只是买了一张票的经济,而是同时在安福路有一个消费,在上海住一晚,把整个的经济循环带动起来。同时通过这一系列的消费行为,让他更了解上海这座城市的文化和发展。

目前,上海已将票根经济纳入今年扩消费六大专项行动,明确推动票根经济与首发经济、银发经济等协同发展。票根经济不仅提升了消费体验,还将推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。